分享|短视频营销的关键

作者:星空航拍传媒 浏览: 发表时间:2018-11-28 16:58:01 来源:互联网

短视频成为2018年新的营销必争之地


经过近十年的发展,社会化营销的基本套路已经被品牌和广告公司领悟。但是,除了创意在营销中的永恒难题之外,流量越来越贵、触达目标用户越来越难成为新的难题。短视频平台最近的表现,无疑让人眼前一亮。


以抖音为例,根据其公布的***数据,抖音在国内日活用户数已经超过1.5亿,月活超过3亿。从月活数据看,已经接近元老级社交产品QQ的一半。随着用户的高速增长,“日刷抖音300条”产生了一波流量红利。很多产品的偶然爆红,就是意外享受到这波流量红利的幸运儿。

                       



海底捞的番茄牛肉饭、面筋塞虾滑,麦当劳甜筒二合一 ,Coco奶茶DIY,答案茶,星巴克隐藏菜单,名创优品祖马龙香水,社会人小猪佩奇……这些在短视频热潮里带红的产品,想必你我都再熟悉不过了。那么,在短视频平台上走红的这些产品,他们之间是否有共性,他们的走红是否有迹可循呢?



餐饮品牌短视频营销的关键

消费者的参与感

Coco的奶霜草莓果茶

金拱门两个甜筒二合一吃法

米饭搭配海底捞蘸料的番茄牛肉饭

海底捞面筋泡中塞虾滑


充满了参与感和创意的餐饮消费,用时下***的短视频形式展现,非常容易成为大家争相模仿的对象,海量的线下转化也是必然。


日用品短视频营销的关键

拒绝明显推广痕迹


抖音妖娆太阳花

掌声送给社会人—小猪佩奇

名创优品平价替代—10块钱祖玛龙香水

俄罗斯方块手机壳


日用品营销主要体现在实用功能上,所以在营销上需要结合有颜值、有趣味或者日常生活展示,还可以“撩小哥哥”“老公老公抱抱”等,但不要有明显的推广产品痕迹。



  关于产品的短视频营销推广

我们给你一些建议



1.借助场景植入

把产品植入到生活场景中,看起来只是一个生活小窍门或搞笑段子,但你在场景中悄悄做了植入——如桌角放产品、人物背后有品牌logo等,这样依然能起到很好的宣传效果。比如,服装店内,店员熟练地整理衣服,但是店员背后能看到大大的“H&M”,这就是一种植入。


2.挖掘产品用途

如果你的产品本身就很有意思,直接展示产品即可,对于产品的独有特征,可以用夸张的方式表现,从而加深用户的记忆。比如“空间大”是宝马GT的卖点之一,为了突出这个卖点,销售人员直接“藏”了12个人在车里,让很多人印象深刻。


3.抱IP大腿

品牌依靠自己的力量,往往带动的传播效应有限。如果依附于其他流量大户,那么可以免费得到很多流量。比如抖音带火的IP——社会人小猪佩奇,顺着这股潮流,小猪佩奇手表、贴纸分分钟卖断货。线上的火爆延烧至线下,知名品牌找上门来“蹭热度”“抱大腿”,比如优衣库佩奇联名款儿童睡衣,耐克联名款“佩奇鞋”。


时代抛弃你的时候,连声再见都不会说

我们永远都不会知道,明天一觉醒来,刷爆朋友圈的会是什么。想在短视频平台爆火这种事件是随机、不可控的,但对于品牌而言,越早介入越能享受平台红利。



分享|短视频营销的关键

作者:星空航拍传媒 浏览: 发表时间:2018-11-28 16:58:01

短视频成为2018年新的营销必争之地


经过近十年的发展,社会化营销的基本套路已经被品牌和广告公司领悟。但是,除了创意在营销中的永恒难题之外,流量越来越贵、触达目标用户越来越难成为新的难题。短视频平台最近的表现,无疑让人眼前一亮。


以抖音为例,根据其公布的***数据,抖音在国内日活用户数已经超过1.5亿,月活超过3亿。从月活数据看,已经接近元老级社交产品QQ的一半。随着用户的高速增长,“日刷抖音300条”产生了一波流量红利。很多产品的偶然爆红,就是意外享受到这波流量红利的幸运儿。

                       



海底捞的番茄牛肉饭、面筋塞虾滑,麦当劳甜筒二合一 ,Coco奶茶DIY,答案茶,星巴克隐藏菜单,名创优品祖马龙香水,社会人小猪佩奇……这些在短视频热潮里带红的产品,想必你我都再熟悉不过了。那么,在短视频平台上走红的这些产品,他们之间是否有共性,他们的走红是否有迹可循呢?



餐饮品牌短视频营销的关键

消费者的参与感

Coco的奶霜草莓果茶

金拱门两个甜筒二合一吃法

米饭搭配海底捞蘸料的番茄牛肉饭

海底捞面筋泡中塞虾滑


充满了参与感和创意的餐饮消费,用时下***的短视频形式展现,非常容易成为大家争相模仿的对象,海量的线下转化也是必然。


日用品短视频营销的关键

拒绝明显推广痕迹


抖音妖娆太阳花

掌声送给社会人—小猪佩奇

名创优品平价替代—10块钱祖玛龙香水

俄罗斯方块手机壳


日用品营销主要体现在实用功能上,所以在营销上需要结合有颜值、有趣味或者日常生活展示,还可以“撩小哥哥”“老公老公抱抱”等,但不要有明显的推广产品痕迹。



  关于产品的短视频营销推广

我们给你一些建议



1.借助场景植入

把产品植入到生活场景中,看起来只是一个生活小窍门或搞笑段子,但你在场景中悄悄做了植入——如桌角放产品、人物背后有品牌logo等,这样依然能起到很好的宣传效果。比如,服装店内,店员熟练地整理衣服,但是店员背后能看到大大的“H&M”,这就是一种植入。


2.挖掘产品用途

如果你的产品本身就很有意思,直接展示产品即可,对于产品的独有特征,可以用夸张的方式表现,从而加深用户的记忆。比如“空间大”是宝马GT的卖点之一,为了突出这个卖点,销售人员直接“藏”了12个人在车里,让很多人印象深刻。


3.抱IP大腿

品牌依靠自己的力量,往往带动的传播效应有限。如果依附于其他流量大户,那么可以免费得到很多流量。比如抖音带火的IP——社会人小猪佩奇,顺着这股潮流,小猪佩奇手表、贴纸分分钟卖断货。线上的火爆延烧至线下,知名品牌找上门来“蹭热度”“抱大腿”,比如优衣库佩奇联名款儿童睡衣,耐克联名款“佩奇鞋”。


时代抛弃你的时候,连声再见都不会说

我们永远都不会知道,明天一觉醒来,刷爆朋友圈的会是什么。想在短视频平台爆火这种事件是随机、不可控的,但对于品牌而言,越早介入越能享受平台红利。



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